４　マーケティングとデータサイエンス

講師

佐藤　忠彦

(筑波大学大学院ビジネス科学研究科　教授)

• キャリアアップ（データサイエンス）

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企業は、市場における競争優位性を高めるべく、様々なデータの高度利用を模索しています。マーケティングも例外ではなく、POS データやID 付POS データに代表されるビッグデータを活用し、消費者の理解を促進し、またその理解に基づく活動の高度化を狙っています。本講演では、マーケティングにおけるデータサイエンスの役割・考え方を示した上で、データの高度活用例を紹介します。